Las Ojotas de NIKE...¡Gran comercial!

Leo Burnett se caracteriza por estos tipos de genialidades, soy hincha de esta agencia, es la mejor en Perú. Solo queda disfrutar de su gran creatividad. Este es un comercial que me causa mucha ternura,no solo por la actitud de ingenuidad los personajes, sino por la inocencia y la gran capacidad de ingenio para salir de adelante... La agencia Leo Burnett supo dar en el blanco en este comercial de manera creativa, la mrca NIKE refleja lo que significa el poder de una marca, el simbolo de una marca, que es el esbush de NIKE . Este deporte que realizan las mujeres de la siera de nuestro país, con indumentaria muy local y cotidiana es bien aprovechado para dar este mensaje...

Al Spot de BCP le salió el tiro por la culata

Personalmente este es uno de esos comerciales que uno se pregunta "¿qué pasó?", un spot de mal gusto y exagerado. Forzar la comunicación de un mensaje, puede ocacionar un efecto boomerang que puede causar daño a la marca y no lograr los objetivos planteados de la unidad de negocio. Por que el BCP, tiene pauteado en los medios una serie de spot de acuerdo a los objetivos publicitarios de cada unidad de negocio, este banco ofrece una serie de productos y servicios a sus cliente.

Grafica de Pepsi en Alemania

Espectaculares composiciones fotográficas y un buen trabajo de diseño por parte de la agencia BBDO Germany , Pepsi lanza esta nueva campaña con tres graficas con el copy: ¨Dare for more¨ ( Se atreven a más).
El concepto es muy sencillo, por que aprovechan el boom mundial por las actividades extremas; montañas de nieve, una gran ola y una roca para escalar, con una increíble vista son bañadas con el rojo, azul y blanco del logotipo de la marca logrando vincluarse con el consumidor joven y aventurero.


Lo mejor de las piezas me parece que es el efecto logrado en cada fotografía, respetando las curvas de su logotipo sin hacer que se pierda o empate una parte de la imagen.

El mejor Libro de MARKETING

En mi último viaje al argentina visité una de las librerías mas espectaculares que he visto, está ubicado en calle florida y se llama El Ateneo. Aquí encontré un libro, que sin exagerar, es simplemete el mejor libro de marketing que he leído hasta ahora, cada página es vida, cada renglon es el aire que respiro, realmente es una univerisdad de conocimientos y nuevos conceptos aplicables al desarrollo de estrategico de las empresas. El libro se llama Marketing, el valor de provocar, el autor es Guillermo Bilancio, Licenciado en Administración (Universidad de Buenos Aires), Postgraduado en Estrategia y Dirección General (Universidad de Buenos Aires).

En los proximos capitulos, voy a publicar algunos conceptos de este autor para compartir sus conocimientos con uds. (Leer artículo completo)

COCA COLA: comercial retro de la semana

En la eterna guerra por posicionar las marcas Pepsi y Coca Cola, Los encargados de marketing han desarrollado Spots muy similares, con conceptos que apelaban al amor, a ese sentimiento verdadero y puro que sentimos cuando somos jóvenes y la vinculan a la marca. Esta estratgia publicitaria es hasta hoy vigente y es muy efectiva. Es la tendencia hoy en día que las marcas ya no apelen a la razón del consumidor para adquiera el producto, sino apelan al corazón, al sentimiento, hoy las marcas buscan que el consumidor sienta afecto hacia ellos y de esa manera fidelizarlos...

PEPSI: El comercial retro de la semana

Este es un comercial del años 87, Tenia 10 anos cuando salió esa publicidad y aun recuerdo que fue para el 14 de febrero de ese año... sino me falla la memoria. Me encanta este comercial, la canción, la letra, la he llevado en mi cabeza por todo este tiempo. Ahora después de exactamente 20 años puedo decir: que maravilloso recuerdo.

Marketing viral

El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

(Leer todo el artículo)

BTL de Condones en Brasil

Jontex, marca de condones de Johnson & Johnson en Brasil, está aplicando una interesante estrategia para los días lluviosos.
El esfuerzo sugerido por McCann Erickson consiste en que parejas heterosexuales y homosexuales uniformadas con playeras de la marca, salen a caminar bajo un paraguas extendido que a distancia aparenta ser un condón y reparten producto de la marca en su recorrido.

En muchos lugares del mundo los condones son llamados paraguas, me gusta mucho la forma en la que se amarra la idea con la base del producto en cuestión, la protección.Sin lugar a dudas los brasileños se han destacado en estrategias below the line consiguiendo importantes resultados y dando mucho de que hablar.

Spot navideño de Coca Cola para Latinoamerica

La campaña navideña de Coca Cola bautizada como ¨barba¨ ha comenzado con un spot que será transmitido en Latinoamérica durante las próximas semanas.
Intentando resaltar el espíritu de esta época del año, Ogilvy desarrolló en el sur de Chile este comercial que nos relata la forma en la que se vive la llegada de la Navidad. La filmación y edición corrió a cargo de la casa productora Rebolución.
Tristemente ni en Navidad estámos acostumbrados a tanta amabilidad aunque se vale soñar por lo menos durante el comercial.
Por: Jack Ades

Lagrimas de KOTEX

Esta grafica de kotex realmente es muy compleja entenderla, quizás el mensaje no está destinado a hombres y es por que preguntamos a muchas mujeres acerca del mensaje de este anuncio para que nos expliquen más o menos qué quiere comunicar kotex con esta publicidad. Grande fue nuestra sorpresa cuando nos dijeron que no entienden el anuncio, solo nos explicaban que se trata de un nuevo producto de toalla mucho más liviano que las mujeres no lo van a sentir….Ok!! Entiendes eso si alcanzas a leer el texto que esta al final del anuncio en letras pequeñas, les dije. Pero por qué una lagrima, qué te comunica eso, volví a preguntar….después de un largo silencio, nadie me dio una razón.

Creo que el anuncio en su conjunto no es claro en su mensaje, por que tienes por un lado la foto de una mujer llorando, que pude connotar desde sufrimiento, alegría, emoción, tristeza, etc. Y por otro lado tienes textos que no guardan relación entre sí, como el texto: “hoy no le echaré la culpa a una basurita en el ojo”, que suele ser siempre un pretexto común entre las mujeres cuando tienen algo que las emociona y de bajo de la foto del nuevo producto de Kotex, el otro texto que dice: “Hay días en los que sientes más. Disfrútalos”. Si en mensaje central te está invitando a disfrutar de tu nueva toalla que casi no lo vas a sentir, entonces por qué no poner a una mujer feliz en la foto…
El mensaje no puede ser muy abstracto en un anuncio, por que es imposible que el lector se sienta analizar un anuncio, el concepto de una idea debe ser sencillo en su entendimiento, sino, corremos el riesgo de confundir y lo que es pero aun, no cumplir con los objetivos del anunciante…

INTERBANK..Mal gusto y exagerado la grafica

Esta bien que el banco interbank quiera dar facilidades a sus clientes y hacerle la vida más fácil, como dice la promesa en el mensaje de ésta grafica "paga las cuentas de la casa, sin alejarte de casa"... pero no exageremos las cosas, si queremos llegar con un mensaje claro y conciso, pero sobre todo creíble, no hagamos que una gráfica parezca ridícula....como poner a una ama de casa joven, con recibos en mano y en la otra un sarten con fritura, saliendo a pagar sus recibos en la tienda del costado...Por favor hagan una grafica en donde acciones cotidianas de una ama de casa parezacan creíbles..

Vanesa Terkes, sorprende en ésta grafica..

Realmente cuando vi ésta grafica, me llamó mucho la atención el rostro y la mirada encantadora de la modelo, y más sorprendido me quedé cuando supe que era la actriz peruana Vanesa Terkes, realmente me quedé impresionado de su belleza escondida. Si éste producto de belleza causa ésta impresión, entonces esta publicidad ha cumplido su cometido . Un buen impacto, y sobre todo el remate del slogan “vive tu encanto latino”.
Me gusta también la idea de poner en la gráfica como titular, un texto en primera persona de la actriz a modo de pensamiento: “Ser la reina de la noche, la más deseada…¿Quién no quiere interpretar ese papel de vez en cuando?”.
La distribución proporcional del diseño de la gráfica, equilibra muy bien el punto de atención del lector, en la parte superior está la foto y en la parte inferior la fotografía del producto, el texto del beneficio prometido y muy bien colocado en la parte central de la grafica, el nombre del producto la marca PREMIER.
Un punto a parte, realmente la Terkes está irreconocible…¿será la magia del maquillaje?...No es la creatividad de la grafica, sino el impacto que causa éste aviso, en atracción y seducción...de la imagen..