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Mitos de la Mercadotecnia

Hace unos días, Gustavo Guerrero publicó un listado de los 6 principales mitos sobre la mercadotecnia, una traducción de MSCO que reproducimos a continuación:

1. Publicidad y Mercadotecnia son lo mismo.
2. La mejor mercadotecnia presenta a una empresa y a sus productos como magníficos, o creativos o sexys.
3. La gente de ventas no es realmente parte de los procesos de mercadotecnia.
4. Con un entrenamiento correcto, cualquiera puede ser vendedor.
5. Una gran agencia de mercadotecnia es la que ha ganado muchos premios, por lo tanto selecciónala.
6. La buena mercadotecnia se basa en reglas.

Más allá de que la lista no es exhaustiva con los mitos de la mercadotecnia, yo hubiese nombrado a este listado como "Los 6 Grandes Errores Más Cometidos". Creo que la mayoría podemos estar de acuerdo con estos puntos, pero ¿qué tan frecuente es encontrarlo aún en las propias empresas?.
Vale la pena leer el artículo completo desde MSCO, donde se encuentras los planteamientos básicos de cada uno de los puntos. Bueno, ya tenemos 6 cosas sobre las cuales trabajar este próximo 2007.

Anuncios del Cinema Excelsior (Mex)

Sencillos y memorables. Dicen que así debe ser un anuncio para considerarse bueno y creo que estos impresos para el Cinema Excelsior son un ejemplo. Otro punto a favor es la forma en la que se unen dos códigos por todos conocidos entre visual y copy, cosa que parece muy sencilla, pero cuando terminas el peloteo de ideas y pretendes llegar a la ejecución, no cualquiera lo logra

Por: Arturo de Albornoz

Publicidad Jhonny Walker

POP de Futy Gom Costa Rica

Simple, muy simple material para punto de venta desarrollado por JWT Costa Rica para Futy Gum, otra goma de mascar cuya promesa es hacer las bombas más grandes.
Dicen los expertos que un anuncio debe ser simple, claro, distintivo y memorable. Creo que estas piezas de Futy Gom cumplen con todos esos aspectos y lo único que se necesitó fue un globo. Ahí están las ideas: combinar diferentes elementos conocidos de una manera no convencional. (Por Arturo Albornoz)

Impreso Diario Milenio

Honestamente, no había visto esta campaña de Milenio Diario, desarrollada por la agencia Olabuenaga Chemistri, pero ésta no se caracteriza por ser una agencia de "truchos" y, por el contrario, es considerada como una de las agencias más comprometidas con la calidad creativa de sus piezas. Claro está, han habido campañas que sobresalieron más por otros temas polémicos que por el contrario o la idea creativa.
Sin embargo, me da un enorme gusto cuando una agencia mexicana logra colocarse en diversos adblogs por una campaña tan sobresaliente como esta (click en las imágenes para mayor resolución):

El copy dice "Un mundo tan complejo necesita una buena explicación", un gran "cierre formal" para amarrar mejor el mensaje chusco que se pretendio buscar con la combinación de imagenes.(Por Arturo Albornoz)

Ocucaje, última cena

Este afiche se concibió una noche luego de terminar de leer el libro de Dan Braw, El código Davincci. Y con la ayuda de mi compañero Manuel Añorga quién entendió la idea y lo plasmó gracias al photo shop en este afiche. ME gusta, por que trasmite la idea de tradición desde muchos años atrás. Ademas, va con el nombre de Vino de misa...Qué más que la última cena para relacionar el vino de misa.

Campaña agresiva de BRAHMA

Brahma ingresó al mercado peruano con una campaña muy agresiva destinada a quitarle mercado a la fenecida Backus. Con el mensaje de RENUEVATE en sus spot y afiches publicitarios ha querido decirle al consumidor chelero, que es tiempo de renovarse. A eso sumado el factor precio, Brahma a esta cumpliendo con sus objetivos.

Este afiche es muy interesante y altamente divergente, su mensaje es muy agresivo, pero cumple fielmente su objetivo, manifestanto una unidad de elementos en su composición acorde a la estrategia de marketing. Creo que en esta pieza publicitaria se ha logrado comunicar muy claramente la intención de Brahma. Con su mensaje de !Renuévate! en el texto logra comunicar al consumidor el nacimiento de una nueva cerveza que apoyado visualemete se ve en el afiche que una la lata de la cerveza Brahma sale de una lata de cerveza de la competencia. El mensaje es que una nueva cerveza, apoyado con el spot de televisión, se entiende de que todos debemos renovarnos en la vida. Este afiche, puede interpretarse de muchas maneras, otro mensaje que se puede percibir, es que ya es tiempo de cambiarse de camiseta, hay que renovarla por otro nuevo. Me gusta mucho este afiche, po lo que logra comunicar de manera clara y muy agresiva.