Gómez de la Torre: “Ganar con Saga Falabella fue casi una epopeya”

18 de Mayo de 2007

PERú - LEO BURNETT, MAYO DRAFTFCB, Y&R Y OGILVY FUERON LAS AGENCIAS QUE ACCEDIERON A LOS GRAND PRIX EN EL GRAN APAP

Además de ser la agencia que se llevó la mayor cantidad de premios en la reciente edición del Gran APAP, Leo Burnett del Perú se adjudicó el grand prix de televisión, por su campaña Miedos, para Saga Falabella, y se hizo merecedora de una mención especial del jurado a la mejor campaña integral de comunicación con Trayectoria 360° para Banco de Crédito –que también obtuvo un oro en medios alternativos-. En el resto de las categorías, los grand prix fueron para Mayo DraftFCB –gráfica-, Ogilvy –radio-, Y&R –medios alternativos-, y Ogilvy One –marketing directo-.
“La clave es convertir a los clientes en creyentes”, recomendó en entrevista con adlatina.com el presidente de Leo Burnett del Perú, Juan Carlos Gómez de la Torre. Su agencia ganó el grand prix de televisión en la reciente edición del Gran APAP por su trabajo Miedos para Saga Falabella; a lo cual le sumó la mención especial del jurado a la mejor campaña integral por el trabajo que hizo para Banco de Crédito, Trayectoria 360°. Además, fue la que se adjudicó mayor cantidad de premios -37 en total-.

“Creíamos posible llevarnos el grand prix, aunque no sabíamos con qué comercial. Los spots que presentamos son tan distintos; y cada uno es muy fuerte en lo suyo. En los distintos festivales nos ha ido muy bien, a veces con uno, a veces con otro. Lo que sí puedo decir es que ganar con Saga Falabella fue casi una epopeya. Es el típico anunciante con el que prejuiciosamente la gente piensa que uno no puede hacer nada”, dijo Gómez de la Torre. “Este trabajo apeló a lo humano. Eso a veces en los festivales regionales no se valora tanto, sino que se le da preponderancia al humor o la chispa”, añadió.
Aseguró que una de las grandes artífices del éxito del trabajo para Saga Falabella fue Ángela Casasa, gerenta de marketing de Falabella -y ex directora de cuentas de Leo Burnett-. Gómez de la Torre trabajó personalmente en esta campaña, junto a Daniela Nicholson y Sandra Villareal, una dupla de creativas muy jóvenes.
Con respecto a la campaña integral que realizó la agencia para Banco de Crédito, y que mereció la mención especial del jurado, sostuvo: “Este también es un cliente ejemplar. Para dar una idea de hasta dónde están dispuestos a llegar, con ellos hicimos Kung Fu. Es un banco que tiene más de cien años; sobrevivió todas las crisis así como la llegada reciente de varios bancos internacionales. Lo que hicimos mediante la campaña fue hacerle ver a toda la gente el tiempo que este banco invirtió en nosotros todos estos años. Nos remitimos entonces a cosas muy entrañables de este siglo de historia en el Perú”.

“En gran parte, la clave de nuestro éxito es que logramos generar clientes convencidos de algo. Tenemos cinco o seis anunciantes dispuestos a jugarse bastante por un trabajo creativo. También son exigentes, conocedores de lo que es bueno creativamente y de lo que no”, señaló.

“Lo mejor de todo es cómo esto repercute en el ánimo de la gente en Leo. Nunca tuvimos la moral tan alta ni hubo tan buen ambiente como ahora. Tener eso me hace pensar que esta gente se puede comer el mundo. Estamos logrando todo esto sin un solo trucho”, aclaró orgulloso, y agregó: “Otra cosa a destacar es que 90 por ciento de los trabajos que ganaron en técnicas de producción son nuestros. Eso demuestra madurez; las piezas no solamente son buenas a nivel estratégico y creativo, sino también a nivel de ejecución. Los dos trabajos de grand prix reúnen todos estos requisitos”

"Hay que ser relevantes aquí y en todo el mundo"

Entrevista a ÁLVARO FLORES ESTRADA, presidente de la asociación peruana de agencias de publicidad, habla del futuro de esa actividad en nuestro medio, a propósito del gran apap 2007. .

¿Qué novedades trae esta versión del Gran APAP?

En las primeras ediciones concursaban solo las campañas emitidas por televisión, radio o gráficas, categoría que incluye todos los paneles que se ven en las calles. Ahora hemos decidido incluir la publicidad por Internet. Este año es el primero en que se abre esta categoría. Otra novedad es que se ha logrado el récord de participantes en la categoría de gráficas, con nada menos que 500 piezas. Televisión cuenta solo con 70 y radio con 110.

¿Desde su primera edición en el 2004, cuál cree usted que ha sido el principal aporte del concurso?

Primero, el interés. Hemos visto que todos los años se baten los récords de inscripciones con respecto al año anterior. En segundo lugar, poder contar con jueces de lujo. Vale la pena recalcar que el jurado está constituido por tres peruanos destacados, cuyos nombres fueron sugeridos por el círculo de creativos, y por tres extranjeros de primer nivel, que podrían haber integrado el jurado de cualquier otro país.

¿Cómo podemos medir los logros recientes de la publicidad nacional?

En los últimos años, cada vez que hemos mandado piezas publicitarias a festivales internacionales, nuestros representantes quedan finalistas o ganan premios. Por ejemplo, el año pasado Perú ganó tres 'oros' en Cannes, y el anterior ya había ganado uno. Sabemos que ganar 'oro' en Cannes es una cosa muy difícil, lo que no ha impedido que nuestros publicistas ya se hayan llevado cuatro. Podemos decir que el APAP es una pequeña prueba que sirve para tantear cómo les va a ir afuera.

Esto expande los objetivos de las agencias

Sí, ya no se trata de cumplir solo con los objetivos del cliente, o de incrementar las ventas, o de que se conozca la marca, sino de hacer campañas que puedan servir tanto en el medio nacional como en el internacional. Que los comerciales sean relevantes para la gente en el Perú y para la de cualquier parte del mundo.

Por Francisco Melgar

El fútbol y la publicidad: Gente que vende

Por Miguel Villegas

Una historia para nostálgicos: De Oblitas a Manco, la relación entre el fútbol y la publicidad.

Tiene las piernas chuecas, compite en peso con Felpudini y le faltan quince centímetros para alcanzar la talla del top Richard Dulanto. Lo que no tiene de modelo, Reimond Manco lo compensa con talento, escondido precisamente en esos muslos de alicate. Eso fue lo que dijo hace una semana David Edery, gerente general de "Lima Teens", en un programa dominical: "Lo que estamos haciendo es premiar a Reimond por lo que hizo en el Sudamericano, nada más". La recompensa a la que se refiere fue una sesión de fotos junto con las jóvenes (y lindas) modelos Andrea Valega y Francesca Elías, en una locación acondicionada por el famoso portal de modelos peruanas. Fue el debut del crack de la Sub 17 en el modelaje. El primer paso de la joyita de Alianza Lima en el maravilloso mundo de la publicidad y del márketing. Algo así como el paraíso.

El primer peinadito

Un edén que alguna vez le abrió la puerta a Juan Carlos Oblitas. Y a Hugo Sotil, a Teófilo Cubillas, a 'Cachito' Ramírez. La generación del 70 se trasladó rápidamente de La Bombonera a las grandes revistas de la época. Antes, hizo una breve parada en las peluquerías de moda, en las que se lucía un jovencísimo Oblitas --patillas largas, raya al costado, uniforme de la 'U'-- confesando que tan linda cabellera debía su origen a Glostora, el histórico gel con el que se peinó tu papá y el mío, y con el que el ex técnico de LDU se ordenó las mechas antes de marcar el golazo de chalaca a Chile allá por 1975. Desde entonces, la revista "Ovación" dejó de ser de exclusiva lectura para varones: cualquier chica de 18 suspiraba, antes que con "El Hombre del Maletín", con la mirada del 'Ciego' bien peinadito.

Hola, choledad

La vida de Hugo Sotil fue, precisamente, cinematográfica. El 'Cholo' niño cargaba fruta en La Parada, el 'Cholo' adolescente llevó a Primera a Municipal, el 'Cholo' adulto fichó por Barcelona. Era 1972 y el director argentino Bernardo Batievsky decidió arruinarse filmando la película "El Cholo", un desastre financiero, una burla para la crítica de entonces. Eso sí, Batievsky perdió su fortuna pero Sotil ganó fama: fue imagen de Colgate, de leche Upa y de Glostora, también. Fueron los años en que exhibía su billetera al timón de un Ferrari amarillo junto con la protagonista de su biografía, la modelo y actriz Nancy Gross.

Claudio corre rápido

El boom de los 70 solo es comparable con la revolución del 90. Los pantalones acampanados, los macarios y el African look dejaron la posta para las trencitas alborotadas de Pizarro, la máquina de afeitar de Ñol y la pastilla para el dolor de Chemo.
Claudio ya era crack en Alemania cuando Telefónica consiguió su teléfono celular, lo ubicó y negoció un contrato de publicidad en el que 'Pizza' aceptaba ser la imagen del servicio de Internet Speedy. Filmó dos spots publicitarios, uno en el Monumental (2003) y otro en el Centro de Lima (2005). Si Speedy buscaba una personalidad deportiva que lo representara, después de la aparición de Pizarro corriendo "a máxima velocidad" lo consiguió.

Yo quiero esa camiseta

El libro "Historia de la publicidad en el Perú", editado por el Grupo El Comercio, cuenta una historia detrás de la victoria 2-0 sobre Paraguay, en el estreno de la selección rumbo al Mundial de Corea-Japón 2002. "La empresa Gillette tenía contratados a cinco integrantes de la selección para que, en caso de anotar, se levantaran la camiseta y mostrasen un polo blanco con la inscripción 'El golazo de Gillete2026".(unknown) Nolberto Solano fue uno de ellos y tras el gol a Chilavert cumplió el objetivo. Lo curioso fue que a los 61 minutos de ese mismo partido, solo seis después del penal convertido por Ñol, el 'Chorri' Palacios materializó la muestra de amor más grande hecha por un futbolista peruano. Ese Te amo Perú se convirtió (casi) en otro símbolo patrio. Y no hubo un solo céntimo de incentivo.

El dolor del amor

Grandes dosis de Apronax debió consumir José Guillermo del Solar para paliar la bronca y el dolor en su paso por Colón de Argentina primero, en Sporting Cristal después. En el 2004 el entonces aspirante a técnico grabó un comercial en el estadio San Martín --donde luego soportaría tardes llenecitas de insultos por su pasado crema-- en el que repetía una frase que se hizo famosa: "Apronax; desinflama y alivia el dolor". Pegado a esa letra, Chemo se ajustó el cinturón y sacó campeón nacional a Cristal en la temporada 2005.
Pero toca el turno a la 'promo' 2007 de Manco. Ya fue Reimond y su faceta de modelo en "Lima Teens", la página web peruana que luce en su portada la pelada del muchacho de Lurín. Pronto será el 'Huevo' Ruiz, Eder Hermoza o Gary Correa. Es lo que tenemos.

CANNES WINNERS. Lo mejor del mundo

Exponen trabajos ganadores del festival de publicidad
Los trabajos galardonados en el prestigioso y exigente Festival Internacional de Publicidad de Cannes se expondrán desde el viernes 18 hasta el sábado 20 de este mes en el Centro Cultural de la Pontificia Universidad Católica.


"Cannes Winners Perú" pone en vitrina una importante muestra de la creatividad puesta al servicio de la publicidad. Las categorías en exhibición serán gráfica, radio, márketing directo y otros. El recorrido se podrá realizar desde las 9 de la mañana hasta las 9 de la noche y el ingreso es libre.


Marysienka Miró Quesada, directora de Cannes Comunicaciones Latinoamérica, y Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente del circulo de creativos, organizadores de la exposición, destacaron la importancia de esta muestra, pues no solo permitirá acercar el producto creativo mundial al público, sino que también dará a conocer los trabajos peruanos ganadores en este festival.


Para finalizar el "Cannes Winners Perú" el lunes 21 de mayo, a las 8 de la noche, se proyectarán en las salas de Cineplanet Alcazar, San Miguel y La Molina los comerciales ganadores para cine y televisión. Las entradas estarán a la venta desde el jueves 17.




CANNES LIONS
El Festival Internacional de Publicidad de Cannes se celebra anualmente en esta ciudad de Francia. Convoca a más de 23 mil piezas en las categorías de televisión, prensa, radio, publicidad exterior, publicidad interactiva y márketing directo.


Las más destacadas agencias de publicidad del mundo alistan sus mejores trabajos para participar en la edición 54 de este festival, que se realizará del 17 al 23 de junio de este año.

La publicidad de los afectos

CREATIVIDAD. Basta prender la televisión para notar cierta diferencia. Los publicistas peruanos se están esforzando por vender mejor las marcas apelando a escenas y sentimientos de la vida cotidiana. La idea es conectar con las fibras: alegría, nostalgia, temor, amistad. Ese es el reto

LOS NUEVOS AIRES
Hubo un tiempo en que ni bien comenzaba el corte comercial lo mejor era coger el control remoto para cambiar de canal. Y todavía existen pecados capitales, pero las cervezas ya no se venden únicamente con mujeres carnosas y semicalatas. Las marcas de champú o shampoo, como prefiera, todavía ofrecen cabelleras tan brillantes y sedosas que parecen lustradas con betún, pero seguro irán cambiando para vender el anticaspa y grasa control con alguna idea que sorprenda. Y mejor pensar que algún día la industria láctea apostará y creerá en la publicidad moderna. Porque señores, entiendan: El mejor premio al aburrimiento es la imagen de los niños tomando su vaso de leche, terminando la historia con bigotes blancos y con la cantaleta de que sin leche no crecerás. Cambien, por favor.
¿O ya estamos cambiando?
En el Perú y en el mundo los publicistas ya se dieron cuenta de que no hay tiempo para ver comerciales y que solo logran enganchar en la medida que la historia genera identificación, por eso las escenas de vida cotidiana cargada de humor, miedo o ternura..
"La gente tiene poco tiempo y la publicidad es algo que no necesariamente se desea ver. Nosotros ya no queremos interrumpir sino generar espacios para que la gente comparta tiempo con las marcas, de alguna manera queremos comprar el tiempo con historias divertidas, tiernas y emotivas". La reflexión es de Javier Graña, director general de JWT, la agencia responsable del comercial de helados D'onofrio que está logrando buenos resultados gracias a su historia de amor. Y en el mismo camino de análisis, Santiago Alfaro, sociólogo especializado en la cultura popular, aclara que justamente el desafío de la publicidad actual es apropiarse de la vida cotidiana para vender: "En el Perú existe una gran movilidad social y, por lo mismo, nuevos consumidores. Los productos se dirigen a ellos utilizando su lenguaje cotidiano. Por eso las empresas se apropian de prácticas y costumbres para hacerlas visibles. El objetivo es mantenerse cerca: No te vendo productos, te vendo experiencia de vida".
Ya existen marcas que se han dado cuenta de que deben buscar conexiones fuertes con la gente, refuerza Gómez de la Torre: "Nosotros tenemos una misión: hacer publicidad impactante con sentido en la vida de la gente. Trabajar sobre verdades humanas". Óscar García, director creativo de Quorum, la agencia de la nena y de la mayonesa, concluye: "Hay un cosa en publicidad que se llama 'insights'. Significa tocar fibras íntimas del consumidor para convertirlas en una realidad que activa sentimientos y vivencias. Invoca esos aspectos simbólicos que nos atañen a todos. ¿La idea? Mezclar publicidad con la vida misma. Por eso el amor, la felicidad, los celos, el temor, el odio, el egoísmo, la solidaridad. Cuando la publicidad toca la fibra es más poderosa".
Por eso el filósofo estadounidense Richard Rorty sigue teniendo razón. Una historia es más efectiva cuando es sentimental. Y la publicidad es eso: una historia contada en treinta segundos y un poquito más.

Por Milagros Leiva Gálvez

Los alimento no se salvan de los transformers

Encontramos que la idea de transformes no solo se aplica a los autos , sino tambien a alimentos como vemos en estos dos comerciales. En el comercial de Snikers el concepto esta bien aplicado, por lo que involucra la audacia de los jóvenes....En cambio en el otro comercial de comida, la idea de transformes no va...quizas solo como algo divertido y novedoso...

Comercial de Nissan Transformers

Esta de moda el concepto de Transformers, que se acopla bien al rubro de autos, la batalla está ahora en quié vende más..

Fernet Cinzano

Aquién no le ha pasado, un buen concepto usando lo cotidiano, pero la falla está en que no le encuentro la relación con el texto final...

Nuevo Citroen Transformer ad

Este comercial sí es muy bueno, ahora que está a punto de estrenarse la película de los Transformers, cae bien mostrar un comercial de este tipo, un auto que vende tecnología este concept si vende...

Comercial de Toyota malìsimo

Yo no sé qué concepto quiere vender toyota con este comercial, realmente es malísimo...no creo que una pareja compre un auto para terminar haciendose daño por manejar el auto...yo creo que una pareja compra un auto para tener status, seguridad, comodidad, y todos los beneficios que pueda brindar un auto como toyota...Yo creo que el concepto que manejaron para este comercial, de hacer cualquier cosa para manjerar el auto, es exagerado y no tiene nada de chsitoso, es ridículo...

Comercial de Pepsi: Real Madrid vs. manchestr United

Como vamos a ver en estos tres comerciales, Pepsi, siempre a recurrido en sus campañas publicitarias a estrellas de la música y del fútbol, no hay estrella del pop Rock que no ha participado en un comercial de Pepsi y de la misma forma los jugadores estrellas.

Comercial de Pepsi con Brihtney

Este c0mercial de Pepsi es muy bueno, no solo por la participaciòn de una mega estrella del pop, sino por lo espectacular de la ediciòn...es una comercial que vende muy bien la marca.
Aunque este comercial fue grabado hace algunos años a tras y difundido en EE.UU. y en Europa, no en nuestro País, Brihtney Spears esra una de las artista mas queridas por los jovenes...Hoy no podemos decir lo mismo, ya que la estrella terminò estrellandose en el alcohol y las drogas, esperemos que este problema no afecte a la marca Pepsi.