Las Ojotas de NIKE...¡Gran comercial!

Leo Burnett se caracteriza por estos tipos de genialidades, soy hincha de esta agencia, es la mejor en Perú. Solo queda disfrutar de su gran creatividad. Este es un comercial que me causa mucha ternura,no solo por la actitud de ingenuidad los personajes, sino por la inocencia y la gran capacidad de ingenio para salir de adelante... La agencia Leo Burnett supo dar en el blanco en este comercial de manera creativa, la mrca NIKE refleja lo que significa el poder de una marca, el simbolo de una marca, que es el esbush de NIKE . Este deporte que realizan las mujeres de la siera de nuestro país, con indumentaria muy local y cotidiana es bien aprovechado para dar este mensaje...

Al Spot de BCP le salió el tiro por la culata

Personalmente este es uno de esos comerciales que uno se pregunta "¿qué pasó?", un spot de mal gusto y exagerado. Forzar la comunicación de un mensaje, puede ocacionar un efecto boomerang que puede causar daño a la marca y no lograr los objetivos planteados de la unidad de negocio. Por que el BCP, tiene pauteado en los medios una serie de spot de acuerdo a los objetivos publicitarios de cada unidad de negocio, este banco ofrece una serie de productos y servicios a sus cliente.

Grafica de Pepsi en Alemania

Espectaculares composiciones fotográficas y un buen trabajo de diseño por parte de la agencia BBDO Germany , Pepsi lanza esta nueva campaña con tres graficas con el copy: ¨Dare for more¨ ( Se atreven a más).
El concepto es muy sencillo, por que aprovechan el boom mundial por las actividades extremas; montañas de nieve, una gran ola y una roca para escalar, con una increíble vista son bañadas con el rojo, azul y blanco del logotipo de la marca logrando vincluarse con el consumidor joven y aventurero.


Lo mejor de las piezas me parece que es el efecto logrado en cada fotografía, respetando las curvas de su logotipo sin hacer que se pierda o empate una parte de la imagen.

El mejor Libro de MARKETING

En mi último viaje al argentina visité una de las librerías mas espectaculares que he visto, está ubicado en calle florida y se llama El Ateneo. Aquí encontré un libro, que sin exagerar, es simplemete el mejor libro de marketing que he leído hasta ahora, cada página es vida, cada renglon es el aire que respiro, realmente es una univerisdad de conocimientos y nuevos conceptos aplicables al desarrollo de estrategico de las empresas. El libro se llama Marketing, el valor de provocar, el autor es Guillermo Bilancio, Licenciado en Administración (Universidad de Buenos Aires), Postgraduado en Estrategia y Dirección General (Universidad de Buenos Aires).

En los proximos capitulos, voy a publicar algunos conceptos de este autor para compartir sus conocimientos con uds. (Leer artículo completo)

COCA COLA: comercial retro de la semana

En la eterna guerra por posicionar las marcas Pepsi y Coca Cola, Los encargados de marketing han desarrollado Spots muy similares, con conceptos que apelaban al amor, a ese sentimiento verdadero y puro que sentimos cuando somos jóvenes y la vinculan a la marca. Esta estratgia publicitaria es hasta hoy vigente y es muy efectiva. Es la tendencia hoy en día que las marcas ya no apelen a la razón del consumidor para adquiera el producto, sino apelan al corazón, al sentimiento, hoy las marcas buscan que el consumidor sienta afecto hacia ellos y de esa manera fidelizarlos...

PEPSI: El comercial retro de la semana

Este es un comercial del años 87, Tenia 10 anos cuando salió esa publicidad y aun recuerdo que fue para el 14 de febrero de ese año... sino me falla la memoria. Me encanta este comercial, la canción, la letra, la he llevado en mi cabeza por todo este tiempo. Ahora después de exactamente 20 años puedo decir: que maravilloso recuerdo.

Marketing viral

El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

(Leer todo el artículo)

BTL de Condones en Brasil

Jontex, marca de condones de Johnson & Johnson en Brasil, está aplicando una interesante estrategia para los días lluviosos.
El esfuerzo sugerido por McCann Erickson consiste en que parejas heterosexuales y homosexuales uniformadas con playeras de la marca, salen a caminar bajo un paraguas extendido que a distancia aparenta ser un condón y reparten producto de la marca en su recorrido.

En muchos lugares del mundo los condones son llamados paraguas, me gusta mucho la forma en la que se amarra la idea con la base del producto en cuestión, la protección.Sin lugar a dudas los brasileños se han destacado en estrategias below the line consiguiendo importantes resultados y dando mucho de que hablar.

Spot navideño de Coca Cola para Latinoamerica

La campaña navideña de Coca Cola bautizada como ¨barba¨ ha comenzado con un spot que será transmitido en Latinoamérica durante las próximas semanas.
Intentando resaltar el espíritu de esta época del año, Ogilvy desarrolló en el sur de Chile este comercial que nos relata la forma en la que se vive la llegada de la Navidad. La filmación y edición corrió a cargo de la casa productora Rebolución.
Tristemente ni en Navidad estámos acostumbrados a tanta amabilidad aunque se vale soñar por lo menos durante el comercial.
Por: Jack Ades

Lagrimas de KOTEX

Esta grafica de kotex realmente es muy compleja entenderla, quizás el mensaje no está destinado a hombres y es por que preguntamos a muchas mujeres acerca del mensaje de este anuncio para que nos expliquen más o menos qué quiere comunicar kotex con esta publicidad. Grande fue nuestra sorpresa cuando nos dijeron que no entienden el anuncio, solo nos explicaban que se trata de un nuevo producto de toalla mucho más liviano que las mujeres no lo van a sentir….Ok!! Entiendes eso si alcanzas a leer el texto que esta al final del anuncio en letras pequeñas, les dije. Pero por qué una lagrima, qué te comunica eso, volví a preguntar….después de un largo silencio, nadie me dio una razón.

Creo que el anuncio en su conjunto no es claro en su mensaje, por que tienes por un lado la foto de una mujer llorando, que pude connotar desde sufrimiento, alegría, emoción, tristeza, etc. Y por otro lado tienes textos que no guardan relación entre sí, como el texto: “hoy no le echaré la culpa a una basurita en el ojo”, que suele ser siempre un pretexto común entre las mujeres cuando tienen algo que las emociona y de bajo de la foto del nuevo producto de Kotex, el otro texto que dice: “Hay días en los que sientes más. Disfrútalos”. Si en mensaje central te está invitando a disfrutar de tu nueva toalla que casi no lo vas a sentir, entonces por qué no poner a una mujer feliz en la foto…
El mensaje no puede ser muy abstracto en un anuncio, por que es imposible que el lector se sienta analizar un anuncio, el concepto de una idea debe ser sencillo en su entendimiento, sino, corremos el riesgo de confundir y lo que es pero aun, no cumplir con los objetivos del anunciante…

INTERBANK..Mal gusto y exagerado la grafica

Esta bien que el banco interbank quiera dar facilidades a sus clientes y hacerle la vida más fácil, como dice la promesa en el mensaje de ésta grafica "paga las cuentas de la casa, sin alejarte de casa"... pero no exageremos las cosas, si queremos llegar con un mensaje claro y conciso, pero sobre todo creíble, no hagamos que una gráfica parezca ridícula....como poner a una ama de casa joven, con recibos en mano y en la otra un sarten con fritura, saliendo a pagar sus recibos en la tienda del costado...Por favor hagan una grafica en donde acciones cotidianas de una ama de casa parezacan creíbles..

Vanesa Terkes, sorprende en ésta grafica..

Realmente cuando vi ésta grafica, me llamó mucho la atención el rostro y la mirada encantadora de la modelo, y más sorprendido me quedé cuando supe que era la actriz peruana Vanesa Terkes, realmente me quedé impresionado de su belleza escondida. Si éste producto de belleza causa ésta impresión, entonces esta publicidad ha cumplido su cometido . Un buen impacto, y sobre todo el remate del slogan “vive tu encanto latino”.
Me gusta también la idea de poner en la gráfica como titular, un texto en primera persona de la actriz a modo de pensamiento: “Ser la reina de la noche, la más deseada…¿Quién no quiere interpretar ese papel de vez en cuando?”.
La distribución proporcional del diseño de la gráfica, equilibra muy bien el punto de atención del lector, en la parte superior está la foto y en la parte inferior la fotografía del producto, el texto del beneficio prometido y muy bien colocado en la parte central de la grafica, el nombre del producto la marca PREMIER.
Un punto a parte, realmente la Terkes está irreconocible…¿será la magia del maquillaje?...No es la creatividad de la grafica, sino el impacto que causa éste aviso, en atracción y seducción...de la imagen..

Grafica de ROCHE con "roche"...

El jueves 1 de noviembre, publicamos una grafica publicitaria de ROCHE, en la cual comentamos acerca de que no sabíamos qué producto estaban queriendo vender con esa publicidad, por que si se dan cuenta en la grafica que se encuentra mas abajo...!!!mirenlo!!, no está colocado ningún producto al que hace referencia dicha publicidad, es por eso que nos hicemos algunas preguntas a manera de querer adivinar de qué se trata dicho aviso.

Días despúes, al abrir una revista y algunos periódicos, nos dimos con la grata sorpresa que ROCHE había colocado otra gráfica con el mismo concepto, pero esta vez sí colocó el producto, y se tratabadel de XENICAL que es un producto medicinal para bajar de peso...AH, también nos sorprendió que cambiaran algunos detalles de la grafica anterior, justo a los elementos que le hicimos algunas observaciones, como el tomate rojo que llamaba mucho la antención... Esta es la actual grafica...

En la simpleza esta la creatividad...bien para DIGESTASE

Muchas veces en la simpleza está la esencia de la creatividad, o como siempre digo “las grandes ideas salen de pequeños detalles”. Este es el caso de ésta grafica publicitaria, de un producto o mejor dicho de un medicamento digestivo marca DIGESTASE.
Este es un simple plato de tacu tacu muy bien servido, claro está, es el plato referente que ocasiona malestar estomacal a modo de “inflación” quienes lo consumen sin ningún bajativo o sin ninguna precaución medicinal. Lo creativo de este aviso, está en el hecho de colocarle al tacu tacu, una válvula como tienen los juguetes infladores por donde se puede inflar o hacer que se escape de gas (aire).
La combinación del palto de tacu tacu más la válvula de salida (entrada) de aire, resulta el concepto muy bien definido acerca del beneficio que otorga la pastilla Digestase: “Un digestivo que acaba con los gases”.
Yo tengo solo una observación a ésta grafica, y es el hecho de haberle colocado la válvula de salida de aire, en la parte posterior del tacu tacu, hubiera quedado mejor si se le colocara el detalle en la parte delantera del tacu tacu, siendo mas visible el mensaje, porque así como está, pasa un poquito desapercibido. Un lector distraído no lo nota al instante.

Grafica Efectiva de DOVE

En esta publicidad grafica se aplica bien una de las teorías de la creatividad, en donde la combinación y la reutilización de elementos existentes o ideas viejas, pueden formar un nuevo elemento o una nueva idea, dando lugar a conceptos creativos nuevos.
En esta grafica, utilizar un jabón cuarteado y reseco apoyado en un mensaje ( copy) que tiene que ver con el hecho mismo de las características del jabón reseco, resulta muy creativo e impactante el mensaje: “los jabones comunes le harán a tu piel lo que se hacen ellos mismos”, cala bien la idea para los interese de la marca DOVE.

Los miedos de saga Falabella

Cuando ví por primera vez este comercial me quedé impactado por los efectos sonoros, la dirección fotográfica espectacular y el mensaje de éste comercial está muy bien ligada con el concepto de lo que ofrece la marca Falabella..."Atrevete.Cambia"

Atreverse a cambiar, es atreverse primero a vencer nuestros miedos internos, eso que nos cuesta vencerlo por temores que muchas veces vienen desde la niñez..Todo ésto se ve muy bien reflejado en el concepto de este comercial. Fallabela te reta a cambiar.Atrevete.

Es uno de los comerciales de televisión muy bien realizadas visualmente, me gusta mucho el concepto creativo y el mensaje "la misma confianza, ayer hoy y siempre" es lo importante y este está perfectamente manifestado.

Efectos Inesperados de Coca Cola y AXE

Dentro de las cosas más difíciles que puede ocurrir, se encuentra el hecho de que dos marcas logren compartir esfuerzos de mercadotecnia, sobre todo cuando ambas marcas son líderes de sus respectivos segmentos. Claro que nadie esperaría la unión de dos marcas que compiten directamente en la industria, pero me llama la atención una reciente alianza entre Axe y Coca Cola en Argentina.

Semejansas Comunicacionales...

- "Coca-Cola Zero y Axe son marcas altamente afines tanto desde el target etario comunicacional como desde los valores compartidos de innovación, modernidad, audacia y juventud."
- "Las dos marcas invitan al consumidor a experimentar desde los sentidos y aluden fuertemente a la seducción, despertando el deseo: Coca-Cola Zero seduce a partir de su irresistible sabor y Axe desde la irresistible atracción que genera en el sexo opuesto " declaró Lorena Chamma , Brand Manager de Coca-Cola Zero en Argentina.
- "Coca-Cola Zero y Axe son naturalmente compatibles , es por eso que creemos que la alianza es una muy buena iniciativa para maximizar los valores de ambas marcas y reforzar su posicionamiento entre Adolecentes y Jóvenes adultos . Estamos seguros que la propuesta logrará un fuerte impacto en el mercado" comentó Fernando Desouches, Brand Manager de Axe Argentina. [...]

Por: Arturo Albornoz

BTL de Coca Cola Zero en brasil

Aunque no me parece nada del otro mundo, este BTL desarrollado por DCS en Porto Alegre para Coca Cola funciona bastante bien, principalmente por la privilegiada ubicación que tiene dentro del centro comercial.

Lo que definitivamente no podemos negar es que con Zero, la famosa embotelladora ha hecho un gran trabajo desde la investigación de mercados hasta la estrategia de comercialización, obteniendo grandes resultados desde su lanzamiento que son reforzados con este tipo de ejecuciones en ubicaciones específicas.

Grafica de ROCHE: No sé cuál es el producto o el servicio

Esta publicidad no logro definirla, no sé que ofrece la marca ROCHE en este aviso: puede ser un servicio o los productos de ROCHE, quizas sea solo un informativo...

No quiero ser arbitrario, pero la fuerza de este aviso recae en un delicioso y rojiso tomate, donde se ve a una mujer muy pequeñita queriendo escalar a la cima donde se encuentra un número de talla 28 y donde se lee "Alcanza tu talla sin tanto esfuerzo"...pero si vemos en la foto ¿creen que a la mujer no le va a costar escalar un tomate gigante?.!!! Peor aún es crear falsas espectativas, acerca de que puedan conseguir una talla tan pequeña, que solo pueden tener las adolecentes..

Si analizamos mas en detalle, el texto en la parte superior, su lectura es ambigua, ya que se puede leer también: "Alcanza tu talla 28 sin tanto esfuerzo"... ¡AH¡ ¿ dónde queda el peso de la marca, del producto o del servicio?

Grafica de seguros In Vita...!!!es inseguro!!

Esta publicidad de seguros In Vita, lanza un mensaje claro de la responsabilidad que tienen los padres frente a su familia: " Tú eres el piloto de tu destino, pero sobre todo, del destino de tu familia". Es acertado este mensaje cuando en combinación con la foto, (donde se ve a un padre conduciendo en compañía de su familia felíz) el mensaje se profundiza y puede connotar realmente que el deber de un padre está en ver por el bienestar de su familia. Es por eso quizas que poner a un padre de familia en la volante de un vehiculo, denota que sus actos conduce el destino de su familia...

ERROR DE PERCEPCION

...Pero es precisamente aquí es donde hay un error, la foto de esta publicidad no denota eso, por que en la foto de esta publicidad vemos a uno de los hijos trepados en el hombro de la madre...¿y el cinturon de seguridad??...

!!!Atención!!! padres de familia!!!, cuando conducen su vehículo y la familia va en ella, lo primero que hacen es pedir a todos los tripulantes que se coloquen los cinturones de seguridad, es parte de la responsabilidad la prevención de accidentes.

Comercial Cuzqueña

Este es un comercial que está pauteado regionalmente.

Quilmes: No me arrepiento de este amor

Comercial Quilmes verano 2007

comercial de cerveza TUI